深度：社交媒体已经影响并改变了我们的饮料

甜菜拿铁、抹茶拿铁、姜黄拿铁、活性炭拿铁……近几年来，一些“高颜值”的食品饮料频频刷爆社交媒体，图片中缤纷的色泽和抢眼的创意引来众多跟帖、点赞和转发。那么，饮料趋势是如何在社交媒体成型的？

凯爱瑞食品服务部最近发起了一项全球饮料趋势演变的研究。该公司表示，通过研究菜单上的饮料，该部门可以帮助识别未来更广泛的饮料趋势。专注风味与营养的跨国食品配料公司凯爱瑞（Kerry）设立了该部门，主要负责与食品服务领域的客户在行业洞察和产品开发方面进行合作。

凯爱瑞表示：“社交媒体改变了我们的饮食方式，消费者希望每一道菜和每一种饮料都能拍照分享。”

“社交媒体分享现在正通过菜单影响着饮料趋势的发展，这些洞察可以帮助行业识别未来饮料趋势。”

“不仅饮料市场竞争激烈，消费者的受教育程度、兴趣和冒险精神也在不断提高，这促使运营商不断创新，创造出类拔萃的产品。”

饮料品牌的热度

一般来说，饮料在社交媒体上有着很高的吸引力。根据NetBase《2016年社交媒体行业报告》，社交媒体上消费者谈论最多的十大品牌中，饮料占据了主导地位。百威、红牛、可口可乐、百事可乐和威士忌品牌Moutain Dew都进入了前十名（排名分别为2、3、5、6、9）。

Instagram是当前国外最热的图片分享社媒。饮料杂志Imbibe称，虽然健康是当今消费者的主要关注点，但由于Instagram的吸引力，甜饮料依然光芒四射。比如话题freakshakve（怪味奶昔）是用盛满糖果和其他零食的玻璃瓶盛装的调味奶昔，本是Instagram上现成的帖子。而目前Instagram上搜索@ freakshakve标签可看到大约14万条帖子——这还没算上@ freakshakelove和其他相关的标签。

咖啡很酷

英敏特的研究发现，30%的咖啡消费者现在正在期待将冰镇咖啡饮料作为碳酸软饮料的替代品。

关键词“意式浓缩汤力水”(用汤力水、杜松子、生姜、和意式浓咖啡混合制做的冰镇饮料)的在线搜索量近年来一直稳步增长，拥有近9000篇社交媒体的分享帖，显示出该饮料受欢迎度的上升，同时有大量的消费者正在搜寻一种软饮料的替代品。

健康光环和缤纷创意

许多消费者希望减少咖啡因(25%的消费者对不含咖啡因的替代品感兴趣)。凯爱瑞食品服务部观察到，这股风潮引出了甜菜根拿铁、抹茶拿铁和姜黄拿铁等咖啡替代品的登场。

此外，这些成分具有相当大的健康光环——鉴于33%的英国咖啡消费者对购买具有促进健康和成分天然的热饮感兴趣，这些光环非常重要。

一项对网络关键词的分析显示，抹茶拿铁自走出新加坡以来搜索量显著持续增长，而起源于澳大利亚的甜菜根拿铁、姜黄拿铁和炭拿铁的搜索量稳步攀升。

行业配套供应商推荐

这些饮料的分享帖给社交媒体带来了鲜亮的色彩，有关彩色拿铁的话题——如甜菜根、抹茶、姜黄和木炭——在过去12个月里在Instagram上的跟帖超过20万条，在过去6个月里该数字增长了24%。

植物基趋势

消费者将继续追求更健康的生活方式，这导致天然成分和植物性饮食的需求上升(素食主义在2012年至2017年间翻了两番)。

据市场咨询公司Innova的研究，在截至2017年的四年里，全球植物性产品增长了62%。该公司预测，2019年植物性趋势将继续保持增长势头，是全球食品饮料十大趋势之一。Innova称，植物基市场没有任何增长放缓的迹象，各个公司和品牌都在“绿色化”自己的产品线，以吸引希望增加植物基产品摄入的主流消费者。

聚焦至饮料市场，有研究表明，29%的英国成年人对瓶装即食凉茶的高糖属性表示担忧。这种担忧为植物性饮料打开了大门，植物性饮料不但可以提供更健康的饮料替代品，同时还提供植物基成分的营养和功效。然而谷歌趋势的分析则显示，尽管人们对植物性饮料的兴趣在增长，但其增长速度要低于其他饮料。

参考文献：

Rachel Arthur，‘Social media has changed the way we drink!’